动漫+实业,童装营销新趋势

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动漫+实业,童装营销新趋势

  • | 2012-11-08 20:47:57
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  近日,浙江森马服饰股份有限公司旗下童装品牌巴拉巴拉正式宣布,在酝酿两年多之后,试水动漫产业。
  
  据透露,今年,巴拉巴拉已正式与某知名影视文化公司联手,集合了美国、英国等国动画片制作高手,制作了一部100多集的动画长片。该动画片针对4-12岁的儿童受众,讲述6个小伙伴的小故事,对小朋友们团结、快乐、积极与热爱智慧的品格的形成有很好的启迪作用。
  
  该公司负责人同时表示,公司将一改《灰太狼与喜羊羊》等传统动画片的推广方式:在动画片推广成功之后,再做商业产品推广。巴拉巴拉将把其商业品牌在终端的影响力,变成动画形象深入观众心里的推力,配合动画片的上线时间,适时推出对应卡通形象的全系列产品及衍生品,将卡通形象的商品应用与动画片宣传发行同步起来。
  
  实际上,巴拉巴拉并非最早试水动漫+实业的童装企业。早在今年二月,今童王童装出品的《今童王世界》就已经登陆央视。
  
  曾经有人质疑今童王跑去做动漫是不务正业,但董事长濮新泉对此评价却不以为然,他的目标,就是要实现“把文化植入品牌”。“在童装品牌的推广方面,我觉得除了平面广告之外,挖深品牌的文化和内涵,展现企业理念和品牌风格同样重要。国内很多服饰品牌开始在娱乐产品里做植入营销,比较知名的有美特斯·邦威与《变形金刚3》的合作,这是品牌营销的新尝试,也是我们制作这个动画片的初衷。”濮新泉说。
  
  “其实,出现这种营销方式并非偶然。在国外,这种营销方式已经屡见不鲜,比如哆啦A梦、孩之宝等童装品牌。一部成功的动漫作品能给家长和孩子们留下非常深刻的印象,通过各种卡通形象形成强化宣传,童装品牌也更加容易获得认知。”对于目前动漫+实业营销方式,动漫大道CEO彭玺郎认为“这是一种必然的趋势”。
  
  据彭玺郎介绍,目前动漫大道也在尝试实业营销和动漫影片品牌植入相结合的营销模式。
  
  彭玺郎说,孩子作为动漫产品的重要受众群体和重要消费群体,一部成功的动画片不仅可以带“火”收视率,还可以带“火”相关的商品营销。“如果童装品牌在动漫作品的打造上,能够做到动漫作品的人物形象切合服装品牌的自身风格定位,那将是不错的尝试。在此基础上,童装企业还可以延伸产业链,在童装店销售动漫道具等。”
  
  “试水动漫营销不仅需要企业强有力的资金支持,更需要专业的合作团队,尤其是动漫领域的人才来完成这种合作。目前,在国内的动漫行业,单纯一部动漫作品要获得成功已非易事,肩负宣传企业品牌内涵的动漫作品可能就面临更多挑战。”咔咔动画总经理刘宏对目前这种营销模式保持谨慎态度。
  
  不过,对于这种营销模式的趋势,刘宏并不否认。“迪士尼的商业模式可能是全球儿童用品企业都羡慕的,它不仅取得了卡通形象的知名度,相关的童装、玩具等产业也业绩斐然,这说明商业品牌完全可以和动漫产品同步双赢。只是,这需要企业强大的运筹能力,这可能是品牌企业尤其要注意并学习的地方。”
  
  “不管用哪种方式营销,用心做好自己的产品,才是企业真正赢得市场的关键。”最后,刘宏强调。
  
   
   

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